On parle beauté naturelle avec Alice Roux, fondatrice de la marque Denovo


1. Bonjour Alice, racontez-nous l’histoire de Denovo ! Comment avez-vous débuté cette aventure ?

J’ai toujours baigné dans un univers très plantes et phytothérapie. C’est un réflexe que j’ai gardé depuis l’enfance et qui fait partie de mon quotidien. L’idée de Denovo est née de la conviction qu’il y avait une autre façon d’aborder la cosmétique, plus libre, plus transparente, naturelle mais sans compromis. J’ai réellement sauté le pas le jour où j’ai créé les 2 premiers produits (capillaires : la Crème lactée et l’Oléo silk). Je me suis dit : ces produits sont géniaux, il faut que je le fasse savoir à tout le monde ! 🙂 Si tout l’univers de la marque tourne autour de la formulation, des plantes et des produits, c’est aussi parce que c’est exactement de ce cheminement qu’elle est née.

2. À qui s’adresse votre marque ?

Elle s’adresse à toutes les femmes qui ne veulent pas faire de compromis entre une formule irréprochable et un produit sensoriel, plaisant à utiliser. Celles qui veulent des produits qu’elles peuvent acheter les yeux fermés et qui en attendent un résultat à la hauteur de ce que nous leur promettons.

3. Quel est le produit phare de Denovo ?

La Crème lactée est un des premiers produits lancés et aussi notre meilleure vente. Mais chaque produit a une particularité de formulation qui le rend unique dans la gamme. C’est aussi pour cette raison que j’ai voulu une marque où chaque produit aurait un ou plusieurs actifs spécifiques, sans ingrédient commun à toute la gamme. Ce fonctionnement quelque peu atypique fait la richesse de la marque, l’efficacité et donc le succès de chaque produit lancé.

4. Quelle est la philosophie de votre marque ?

Proposer aux femmes des produits cosmétiques qui font ce qu’ils disent, respectent la santé et l’environnement. Le tout dans une présentation très sensorielle et qualitative et raconté de façon très transparente et sincère.

5. Et vous Alice, quel est votre moteur au quotidien, votre mantra, ce qui vous inspire ?

Mon moteur est de me lever pour faire ce que j’aime. Ça peut paraître très simpliste, mais créer des produits et en parler fait partie des choses qui me rendent heureuse au quotidien.

Mon mantra c’est « fais-toi plaisir en créant et les gens prendront plaisir à utiliser ce que tu crées ». L’inspiration est dans la découverte incessante de nouvelles plantes, de nouvelles propriétés. C’est ce qui me donne envie d’en faire des formules. Mettre la nature au défi d’une cosmétique de pointe.

6. Votre recette healthy préférée ?

Je suis trop gourmande pour avoir réellement de recette healthy. Je n’aborde pas la nourriture de façon fonctionnelle, mais plutôt de façon plaisir. Je prends juste le soin de sélectionner des ingrédients de qualité, bio quand c’est possible.

7. Quelle est votre routine beauté ?

Elle est assez hétéroclite, puisqu’elle est essentiellement composée de produits en développement. Mais de façon plus classique, j’utilise un exfoliant (enzymatique) tous les jours, un nettoyant moussant le matin et l’Oléogelée le soir. J’alterne ensuite les sérums et les crèmes selon la saison et les besoins de ma peau.

8. Vous ne pouvez pas vivre sans…

La Crème lactée, définitivement. Et des plantes.

9. Une astuce beauté à donner à nos lectrices ?

Écouter les besoins de sa peau et adapter sans cesse sa routine beauté pour y répondre. Et ne surtout pas la mettre dans une case, car elle évolue sans cesse.

10. Quels sont vos futurs projets pour Denovo ?

Il y en a beaucoup… en vrac : des nouveaux produits bien sûr, mais aussi un nouveau site de marque plus orienté client, un nouveau lieu de travail et une ouverture vers d’autres marques/personnalités qui partagent nos valeurs.

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